万家丽商圈： 以文塑旅以旅彰文，打造现代化高端智慧商圈｜长沙商圈新势力

长沙晚报全媒体记者 周丛笑 陈星源

【资料图】

在长沙城的东部，以万家丽国际购物广场为中心，东至浏阳河，南至人民东路，西至东二环，北至远大路，万家丽商圈的地图徐徐展开。登上万家丽国际MALL欣赏落日余晖，在扬帆夜市品味人间烟火，于婚庆文化园感受长沙“慢节奏”，万家丽商圈既有商业，又有生活。

作为大众点评长沙商场热门榜第一名，这里从来不缺流量和人气。长沙商圈星罗棋布，为何万家丽商圈独独获得这一份“偏爱”？

从无到有，打造商业新标杆

作为国内首个以企业名称命名的商圈，万家丽商圈与万家丽集团的发展并驾齐驱，密不可分。

十几年前，这个区域内商场还寥寥无几，万家丽集团便潜心花费八年时间，精心打造了一座“巨型建筑”，一跃成为长沙的著名地标之一。

万家丽国际MALL的独特，一在独一无二的“大体量”。

占地面积46.6万平方米，拥有地上28层、地下3层，日均客流最高达到20万人次……作为世界最大的单体建筑之一，市民拖家带口前来游玩不成问题。

二在齐全的配套设施。

对万家丽国际MALL而言，出行不再是难题：3000多个停车位任君选择，日均可容纳3万台次汽车出入；地铁2号线、5号线汇聚于此，实现东西、南北向交通全覆盖；横跨长沙的万家丽高架使前往机场、高铁站等交通枢纽的时间大大缩短，“半小时交通生活圈”触手可及。

三在多样化的服务功能。

在万家丽国际MALL，你的一天可以这样展开：早上从酒店超50平方米的房间内醒来，到负一、负二楼品尝小吃，从一楼一路开启“买买买”模式，中午到六、七、八楼体验全球美食，下午前往十一楼的长廊感受文化熏陶，傍晚到顶楼停机坪观赏落日美景……一天不重样的体验，让不少市民直呼过瘾。

“万家丽是建筑文化与商业文化相结合、历史文化和现代文化相结合、室内动线和室外交通动线相结合的，集吃、喝、玩、乐、购物、酒店、写字楼于一体的城市综合体。”走进万家丽国际MALL，方知万家丽实业集团副总经理彭湘的介绍并非虚言。

创新治理，塑造良性经营生态

“终于来这里了！”晚上8时刚下高铁，游客小王便迫不及待地直奔扬帆夜市。铁板虾滑、湘西糍粑、轰炸大鱿鱼……357个摊位、500多种消费品类齐聚扬帆夜市，日均4万人次的客流，年均8亿元的营业额，让这条300余米长的街道坐稳“长沙小吃CBD”的称号，也成为万家丽商圈内另一张闪亮的名片。

长沙夜市千千万，扬帆夜市为何如此成功？创新治理是其永葆活力的秘诀。

在扬帆夜市，没有庞大的管理团队，数字化的精准管理让市场管理事半功倍。扬帆夜市总经理李天勇介绍，扬帆夜市在全国率先推出“移动智慧运营中台”，分为游客端、商户端、管理端、政府端4个端口，将摊点连接的人财物全部打通，形成庞大的数据库，探索夜市经济数字化管理模式。

此外，乘着“网红长沙”的东风，扬帆夜市积极拥抱直播等新型经营方式。目前，夜市正从培训经营主体入手，着力孵化一批以美食摊主为代表的小微消费品牌。李天勇表示，夜市在每周一到周四的下午开设培训课，“从线下如何吆喝，到线上如何直播，每节课讲授‘干货’，鼓励摊主把自己的摊位当作品牌来打造。”

良性的经营生态，不仅让扬帆夜市成功“出圈”，更让周边居民受益。截至目前，扬帆夜市解决了1600余人就业，带动周边住宅、仓库、门面租赁700余套，夜市所带来的经济效益正不断扩大。

文旅融合，建设“宇宙中心”

在长沙打造“新消费之都”的大趋势下，万家丽商圈如何突出优势，进一步实现高质量发展？

“以文塑旅，以旅彰文”是其选择的道路。

文化是万家丽商圈独有的底色。打卡万家丽，文化元素随处可见：文化大观园古色古香，外廊仿若私家庭院，亭台楼阁、池馆水榭掩映其中；内廊汇聚众多文化展馆，中华上下五千年的历史尽收眼底；盘古福缘机场屹立着盘古开天、女娲补天等大型铜像壁画，让人在仰望的同时感受上古传奇。其中，“百年风华红色文化馆”更是成为首个“湖南省党史教育基地”，每年无数游客在这里接受红色文化的洗礼。

旅游是万家丽商圈的突破方向。万家丽的“野心”不止于国内，从建设之初就对标世界一流标准，努力成为世界旅游目的地。“我们用工匠精神打造一个千年建筑作品，希望世界人民都到万家丽来购物、休闲，感受中华传统文化的魅力。”彭湘表示，万家丽目前在加拿大、美国、英国等国均设有宣传点。

浏阳河畔的婚庆文化园，正成为长沙市民拍照打卡的新去处。作为国内首个婚礼主题文化公园，园内建筑古典大气，与秀美的浏阳河相得益彰。洁白的礼堂、欧式的城堡，长沙市民不必出远门也能感受到罗马风情。

“一个人定位了一个商圈，一条街打响了一张网红名片，一条文旅带向世界讲述浏阳河的故事。”在省社科院消费经济研究所教授尹卫东看来，万家丽商圈走出了自己独有的发展模式，“未来应进一步打造更多满足多层次游客需求的客栈，让外地游客能住下来，感受沉浸式体验游的魅力。”

网红地标正产生蝴蝶效应，万家丽商圈未来可期。芙蓉区商务局相关负责人表示，该区正计划将万家丽商圈打造为集文化、旅游、美食、休闲娱乐、购物、酒店、写字楼、家居、建材于一体的现代化高端智慧商圈。未来，随着“网红长沙”的持续腾飞，“宇宙中心万家丽”的名号也将越叫越响。

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