“暑期经济”释放消费需求 市场回暖助企业业绩持续改善

仲夏已至，七月流火，随气温一同火热回升的还有暑期消费市场。贯穿7、8月的夏季购物节、暑期出行、暑期文娱活动等市场热点使整个第三季度充满希望。

随着7月1日暑期出行的全面开启，被称为“消费提振年”的2023年已行至下半场，从年初的“报复性旅游”，到五一的“反弹性消费”，再到出游人次创下新高的最“火”端午节，以消费为基调的时光正在回归，在市场修复红利持续释放，叠加政策面刺激，暑期社服消费火热开启。

吃住行领域迎接爆发式增长

(资料图)

7月1日暑期出游全面启动，出行消费加速恢复。从数据上来看，铁路方面，全国铁路预计7月1日至8月31日发送旅客7.6亿人次，日均发送1200万人次以上，较2019年同期有较大幅度增长；机场航运方面，民航局的数据显示，暑运期间，预计每日将有近195万人次旅客通过航空出行，全国日均保障航班16500班，恢复至疫情前同期水平。

暑期是旅游需求旺季。根据6月15日携程发布《2023暑期预订趋势洞察报告》显示，截至报告发布，暑期亲子订单占比超过三成，亲子订单量同比去年超过7倍，整体跨省游订单超过七成。平台方面预期暑期长线游有望爆发。另一方面，6月份PMI环比小幅回升，经济回升基础不断巩固，增强了市场对于旅游板块复苏的信心。文化和旅游部数据中心初步研判，今年暑期旅游，可能实现全年27%-30%的市场份额。

暑期档也是全年电影市场的核心档期之一。灯塔专业版数据显示，截至6月15日，2023年暑期档已经有83部影片定档。不仅数量创下新高，而且大片云集、类型丰富，涵盖了喜剧、古装、青春、悬疑、动画等多种题材，足以满足不同年龄层次的观众需求。结合此前端午档票房市场的不俗表现（总票房达9.09亿元，创下了影史第二高的票房纪录），暑期档旺季有望延续这一趋势。

伴随着居民出行意愿高涨，旅游度假、娱乐消费、探亲访友等需求大幅提升，服务类消费恢复弹性提升，叠加各地演唱会、体育赛事等线下活动不断增多带来的短时间聚集效应，有利于区域内住宿、餐饮甚至租车、共享充电等衍生业态的短期爆发。

有租车平台数据显示，在暑期及端午假期出行需求旺盛带动下，其端午营收和订单同比增长均超过400%，预计暑期租车市场将再现需求井喷、多点开花的盛况。

暑期经济的火热，与社服行业2023年的修复息息相关。据国家统计局，2023年1—5月份，我国社会消费品零售总额达187636亿元，同比增长达到9.3%，比1-4月份数据加快0.8个百分点。其中，5月份社会消费品零售总额37803亿元，同比增长12.7%（回落原因为去年基数较高），5月实际动能较4月基本持平。经济温和复苏叠加2023年二季度的低基数效应，使2023年下半年消费场景回暖已成共识。如今暑期开启的催化，使居民端消费的恢复预期也不断上调。

市场热助力企业业绩持续改善

受益于消费场景恢复和经济活动正常化，社服行业出现了需求提升带动的经营向好，基本面改善在一季报中得到确认。

2023年一季度，在A股19家旅游业上市公司中有10家实现盈利（2022年仅有3家），其中9家公司一季度实现同比扭亏为盈。

就多家航司所披露的5月运营数据来看，受益于假期客流高，民航需求集中释放，在去年低基数基础上，头部上市航司在运力投入、旅客周转量、客座率等关键指标上均同比大幅提升。伴随暑运旺季到来，在量价齐升的背景下，业内认识预计各大航空公司业绩将有明显的恢复和增长。

无独有偶，作为与线下实体经济融合共生的行业之一，共享充电行业同样承接了线下消费市场修复的红利。根据行业首家上市公司怪兽充电（EM.US）的第一季度业绩报告显示，由于线下客流量的恢复，怪兽充电在营收端全线上涨，盈利能力得到大幅提升。共享充电、充电宝销售和以广告服务及新业务为主的其他业务营收分别为7.945亿元、1860万元和980万元，与去年同期相比上涨了10.7%、43.7%、52.8%，经调整后的净利润为1710万元人民币，同比、环比均实现扭亏为盈。

今年以来，国内消费市场加快恢复。随着暑期经济的提前升温，居民节假日休闲购物、出行旅游等消费需求将进一步释放。由于消费市场与经济周期有较强的相关性，预计未来经济“稳中向好”的趋势将为社服业态带来稳定的增长，相关市场仍有较大成长空间。

本文源自：金融界资讯

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